sabiduria del amor: PROXIMAMENTE (y nuevamente....)

martes 4 de noviembre de 2008

PROXIMAMENTE (y nuevamente....)

"LA PROTESTA NO SIEMPRE DEBE SER PODER"

Frente a los problemas actuales entre el estado, Tacna, Moquegua y el resto del país. ¿Hacia dónde nos estamos dirigiendo? ¿Qué de nuestra capacidad de entendernos como sujetos iguales de deberes y derechos, tacneños o moqueguanos? ¿Qué de la incapacidad de los poderes del estado? ¿Por qué no hay coordinación entre congresistas, ministros y demas para aliviar o dar solución a las inquitudes de la población? Esperamos abordar más de estas preguntas en la próxima reseña de este modesto espacio, hasta entonces.

El otro genio de la botella

El título que da inicio a este pequeño comentario parte de un artículo sobre el creador de una de las bebidas gaseosas más famosas del mercado. Sin embargo, me gustaría dirigir este calificativo hacia otra bebida: la cerveza, y en especial a la que responde al nombre de Franca.

Ahora bien, me gustaría centrarme –por un momento- en las distintas campañas publicitarias que en general desempeñan las compañías cerveceras, las mismas que en verano se presentan con mucho más fuerza. En ese sentido, casi la totalidad de imágenes vistas en dichas tandas publicitarias poseen como punta de lanza la imagen de una bella y escultural mujer. Así pues, no podemos negar que esas siluetas bien contorneadas venden y mucho. Muy por el contrario, una novel marca de cerveza –nacional- ha incursionado de manera peculiar en esta temporada.

En ese sentido me centraré ahora en la propuesta que la cerveza Franca utiliza para posicionarse en el mercado. Tal vez muchos de ustedes hayan visto el último comercial de dicho producto, y se hayan sentido muy a gusto con la excelente narración que realiza Miguel Iza. Existe en ella una exhortación al trabajo, a la persecución forzada y sudada de nuestros anhelos; nos arroja no solo a la conquista profesional, sino también a todas aquellas que enmarcan nuestra vida diaria.
Encuentro en esta tanda una peculiaridad por demás interesante. Ésta cuenta con una serie de elementos que promueven la inclusión tanto en nuestras costumbres como en nuestros gustos. Por ello, saludo la creatividad razonada, bien planeada, que busca ser efectiva sin dejar de ser afectiva. Por ello me pregunto con mucho anhelo ¿es que estamos presenciando un giro hacia una publicidad inteligente y acorde con la población a la que se dirige?

Saludo tanto este tipo de iniciativas, y mucho más si hablamos de inversión nacional. Por todo ello; salud con mucho gusto.

Introducción

Agustin Domingo sobre la lectura de Mcintyre y otros autores, hace una traducción etimológica distinta a la clásica descripción del término "filosofía". No busca referirse al sonado "amor a la sabiduria", sino todo lo contrario. Buscó darle un sustrato afectivo y cercano al entenderlo como "sabiduria del amor". Desde entonces buscamos aterrizar cada vez más nuestro entender sobre la vida, sobre los demas y también sobre nuestros conflictos.
Entre mis pensadores favoritos se encuentran Nietzsche y la furia de su martillo. También H.G. Gadamer y su resocratización del diálogo. Además de Richard Rorty y su moral de los sentimientos entre tantos otros. Asi pues, sean ustedes bienvenidos a la construcción de una puesta de sentido.